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कैंपा श्योर पैकेज्ड वाटर: मुकेश अंबानी की FMCG कंपनी रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स अब पैकेज्ड वाटर मार्केट में धूम मचाने के लिए तैयार है। कोला सेक्टर में अपनी सफल शुरुआत के बाद, कंपनी ने अब 30,000 करोड़ रुपये के बेहद प्रतिस्पर्धी वाटर मार्केट में अपना नया ब्रांड कैंपा श्योर लॉन्च किया है। यह नया ब्रांड बिसलेरी, कोका-कोला के किनले और पेप्सिको के एक्वाफिना जैसे बड़े खिलाड़ियों को कड़ी टक्कर देने के लिए तैयार है।
सस्ते दामों पर बाजार में प्रवेश
रिलायंस ने बेहद आकर्षक कीमतों पर कैंपा श्योर लॉन्च किया है। 250 मिलीलीटर की बोतल की शुरुआती कीमत सिर्फ़ 5 रुपये है। इसके अलावा, 1 लीटर की बोतल 15 रुपये और 2 लीटर की बोतल 25 रुपये में उपलब्ध है। ये कीमतें बिसलेरी, किनले और एक्वाफिना जैसी मौजूदा बाज़ार कंपनियों की 1 लीटर की बोतल (20 रुपये) और 2 लीटर की बोतल (30-35 रुपये) से 20-30% सस्ती हैं। कैंपा श्योर को सबसे पहले अगले दो हफ़्तों में उत्तर भारतीय बाज़ारों में लॉन्च किया जाएगा।
स्थानीय कंपनियों के साथ साझेदारी
रिलायंस ने इस बाज़ार में अपनी पकड़ मज़बूत करने के लिए कई स्थानीय पैकेज्ड वाटर कंपनियों के साथ साझेदारी करने की योजना बनाई है। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के निदेशक टी. कृष्णकुमार के अनुसार, कंपनी बॉटलिंग, तकनीक और ब्रांडिंग में सहयोग के लिए ये साझेदारियाँ कर रही है। हालाँकि, कंपनी का इन कंपनियों का अधिग्रहण करने का कोई इरादा नहीं है। ये साझेदारियाँ गुणवत्ता और शासन मानकों को सुनिश्चित करने के लिए की जा रही हैं।
बाजार में उथल-पुथल
उद्योग विशेषज्ञों का मानना है कि रिलायंस की यह आक्रामक रणनीति बाजार में बड़ी हलचल मचाएगी। बिसलेरी, कोका-कोला और पेप्सिको जैसी कंपनियां अब अपनी बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए मार्केटिंग और उपभोक्ता प्रोत्साहन अभियानों पर ज़्यादा ध्यान देंगी। पहले ये कंपनियां अपने पानी के ब्रांड के विज्ञापन पर कम ध्यान देती थीं, लेकिन अब रिलायंस के आने से उनकी रणनीति बदल सकती है।
कोला बाजार में भी सफलता
रिलायंस ने इससे पहले अपने कैंपा सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड के साथ कोला सेक्टर में धूम मचा दी थी। 200 मिलीलीटर की बोतल सिर्फ़ 10 रुपये में उपलब्ध कराकर कंपनी ने कोका-कोला और पेप्सिको को अपने कुछ उत्पादों की कीमतें कम करने या छोटे पैक लॉन्च करने पर मजबूर कर दिया था। अब कंपनी पानी के बाज़ार में भी यही आक्रामक रणनीति अपना रही है।
इसका क्या प्रभाव होगा?
रिलायंस की इस नई पहल से उपभोक्ताओं को किफायती दरों पर गुणवत्तापूर्ण पानी मिलेगा, लेकिन इससे बाज़ार में मौजूदा बड़े खिलाड़ियों पर दबाव बढ़ेगा। विशेषज्ञों का मानना है कि इस बाज़ार में बढ़ती प्रतिस्पर्धा से उपभोक्ताओं को बेहतर उत्पाद और बेहतर दाम मिल सकेंगे। कैंपा श्योर की सफलता रिलायंस की आक्रामक मूल्य निर्धारण नीति और मज़बूत वितरण नेटवर्क पर निर्भर करेगी।
